品牌熟悉度、参照群体和任务时间对购买决策的影响 |
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引用本文: | 顾子贝,冯彦彦,王晓明.品牌熟悉度、参照群体和任务时间对购买决策的影响[J].社会心理科学,2014(6). |
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作者姓名: | 顾子贝 冯彦彦 王晓明 |
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作者单位: | 曲阜师范大学教育科学学院; |
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摘 要: | 研究通过情景模拟实验,考察品牌熟悉度、参照群体和任务时间与购买决策的关系。研究结果发现:(1)品牌熟悉度影响购买决策,高品牌熟悉度下做出购买的决策显著多于低品牌熟悉度。(2)品牌熟悉度对参照群体影响消费者购买决策具有调节作用。(3)任务时间限制不影响购买决策。研究表明,消费者在购买决策中存在品牌熟悉度效应和参照群体效应,消费者所接触品牌的熟悉度越高,消费者越倾向作出购买的决策;与陌生人相比,消费者更容易受好朋友的影响而作出购买的决策;消费者在购买决策中,可能存在时间感知偏差。
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关 键 词: | 购买决策 品牌熟悉度 参照群体 任务时间 |
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