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| 广告创作中的情感诉求 | |
| 作者姓名： | 陈保候 黄卫华 |
| 摘 要： | 一切文学艺术的基本特征是情感。“感人心者,莫先乎情”、“情动于中而形于言”。广告作为一种艺术也不例外。许多成功的广告实例表明,富有情感色彩和人情味的广告更有感染力,更易受到人们的欢迎和接受。一般来说,一则广告的显示,消费者可能有两个方面的反应:认知反应和情感反应。前者是对广 |
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