汽车前脸特征对年轻消费者喜好的影响

采用问卷和实验相结合的方式考察了汽车前脸的面部宽高比对年轻消费者喜好度的影响，同时探讨了支配性感知的中介作用与前脸表情的调节作用。结果发现：（1）面部宽高比可以显著预测人对汽车前脸的喜好度；（2）支配性感知在面部宽高比与喜好度之间起到完全中介作用；（3）前脸表情可以调节支配性感知对喜好度的影响，攻击型表情条件下的支配性感知显著影响喜好度，友好型表情条件下支配性感知的作用则不显著。