| 品牌信任研究脉络与展望 |
| |
| 引用本文： | 袁登华.品牌信任研究脉络与展望[J].心理科学,2007,30(2):434-437. |
| |
| 作者姓名： | 袁登华 |
| |
| 作者单位： | 江西师范大学教育学院心理系,南昌,330027;华东师范大学心理系,上海,200062 |
| |
| 基金项目： | 国家自然科学基金;中国博士后科学基金 |
| |
| 摘 要： | 品牌信任就是在风险情境下，消费者基于对品牌品质、行为意向及其履行承诺的能力的正面预期而产生的认可该品牌的意愿。品牌信任结构问题存在“一维”、“二维’’和“三维”之争。品牌信任与多种因素存在着互动关系。有关品牌信任的前因后果有待进行整合研究，从而探讨品牌信任对品牌绩效的作用机制。
|
| 关 键 词： | 品牌信任 风险 品牌绩效 |
A Review and Outlook on the Research on Brand Trust |
| |
| Yuan Denghua.A Review and Outlook on the Research on Brand Trust[J].Psychological Science,2007,30(2):434-437. |
| |
| Authors: | Yuan Denghua |
| |
| Institution: | 1 Department of Psychology, Jiangxi Normal University, Nanehang, 330027;2 Department of Psychology, East China Normal University, Shanghai, 200062 |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | brand trust risk brand performance |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ |
|
