|
|||||
|
|
| 品牌至爱的概念及其发展 | |
| 引用本文： | 张立荣,管益杰,王詠.品牌至爱的概念及其发展[J].心理科学进展,2007,15(5):846-851. |
| 作者姓名： | 张立荣 管益杰 王詠 |
| 作者单位： | 1. 中国科学院心理研究所社会与经济行为研究中心,北京,100101;中国科学院研究生院,北京,100049 2. 北京师范大学认知神经科学与学习国家重点实验室,北京,100875 3. 中国科学院心理研究所社会与经济行为研究中心,北京,100101 |
| 摘 要： | 牌至爱（brand love）是Carroll和Ahuvia（2006）提出的一个概念，指的是消费者对满意品牌产生的情感上的依恋。这一概念的提出是对品牌管理实践者情感和关系营销的回应。文章对品牌至爱概念的定义和提出背景进行了回顾，指出品牌至爱的概念建立在品牌依恋、消费者—品牌关系和自我扩展理论的研究基础之上。文章最后辨析了品牌至爱与品牌情感和品牌忠诚等概念，并进一步提出了品牌至爱的研究方向和研究建议 |
| 关 键 词： | 品牌 品牌至爱 品牌依恋 消费者—品牌关系 品牌忠诚 |
| 收稿时间： | 2007-3-21 |
| 修稿时间： | 2007-03-21 |
Brand Love: Conception and Development |
|
| Zhang Lirong,Guan Yijie,Wang Yong.Brand Love: Conception and Development[J].Advances In Psychological Science,2007,15(5):846-851. | |
| Authors: | Zhang Lirong Guan Yijie Wang Yong |
| Institution: | 1 Center for Social and Economic Behavior, Institute of Psychology, Chinese Academy of Sciences, Beijing 100101, China;2 Graduate University of the Chinese Academy of Sciences, Beijing 100049, China;3 State Key Laboratory of Cognitive Neuroscience and Learning, Beijing Normal University, Beijing 100875, China |
| Abstract: | Carroll and Ahuvia (2006) propose a new marketing construct—brand love, which refers to the emotional attachment of consumers to the satisfied brands. This paper systematically reviews the definition and related such research backgrounds as brand attachment, consumer-brand bond, extended-self theory, then differentiates brand love from brand emotion/affect and brand loyalty. In the end, future researches and advices are provided |
| Keywords: | brand brand love brand attachment consumer-brand bond brand loyalty |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ | |
| 点击此处可从《心理科学进展》浏览原始摘要信息 | |
| 点击此处可从《心理科学进展》下载免费的PDF全文 | |