“两微一端”传播路径下地方城市形象推广策略研究——以宜春市为例

以微博、微信、新闻客户端为代表的"两微一端",通过其多元化互动交融方式、多层次分众传播策略以及多角度消息整合推广等突出优势开辟出新媒体高速、高效、多能的信息传播途径。在这一途径影响下,以往运用形式单一的地方城市形象推广方式也可借此突破改变,充分利用"两微一端"媒体框架构建宣传推广平台,进行海量信息推送、跨媒介整合营销、互动体验式交流传播等,释放城市形象推广"话语权",寻求适合地方城市形象推广的有效策略,促进整体品牌形象建立及竞争实力的提升。