| 名人广告效果的制约因素研究述评 |
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| 引用本文： | 王怀明,马谋超. 名人广告效果的制约因素研究述评[J]. 心理科学进展, 2002, 10(3): 342-349. DOI: |
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| 作者姓名： | 王怀明 马谋超 |
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| 作者单位： | 中国科学院心理研究所,中国科学院心理研究所 北京100101,山东大学管理学院,济南250100 ,北京100101 |
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| 摘 要： | 系统回顾了影响名人广告效果的因素,指出名人广告的效果受名人可信度的影响,名人可信度包括吸引力、专业性与可靠性3个要素,专业性与可靠性对名人广告的效果具有积极的影响,吸引力对广告效果的影响受名人与商品的一致性以及消费者的精细加工水平的制约,精细加工可能性模型与意义迁移模型进一步说明了名人广告对消费者产生影响的具体过程,在名人广告中名人形象与商品形象的一致性是影响广告效果的决定性因素。
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| 关 键 词： | 名人广告 广告源模型 可信度 精细加工可能性模型 意义迁移模型 |
| 修稿时间： | 2001-09-04 |
A REVIEW OF RESEARCHES ON THE FACTORS RESTRICTING THE EFFECTIVENESS OF CELEBRITY ADVERTISING |
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| Wang Huaiming,Ma Mouchao. A REVIEW OF RESEARCHES ON THE FACTORS RESTRICTING THE EFFECTIVENESS OF CELEBRITY ADVERTISING[J]. Advances In Psychological Science, 2002, 10(3): 342-349. DOI: |
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| Authors: | Wang Huaiming Ma Mouchao |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | celebrity advertising source model credibility elaboration likelihood model meaning transfer mode |
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