儒家动力对国际品牌在华广告设计的启示

荷兰跨文化交际学家Hofstede提出了研究企业文化管理的文化维度理论，其中第五项是儒家动力论。世界经济全球化进程逐步加剧，一些国际品牌相继进入中国市场，为了缩小文化差异，在广告设计中也融入了大量儒学中的道德规范和价值观。本文将结合案例探索儒家动力理论运用于国际品牌在华广告设计的启示。