当代广告创意的评价标准 |
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引用本文: | 闫承恂.当代广告创意的评价标准[J].美与时代(上半月),2008(1):103-104. |
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作者姓名: | 闫承恂 |
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作者单位: | 闫承恂(辽宁师范大学美术学院) |
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摘 要: | "相关性"是当代广告创意的首要评价标准.包含两方面的内容.首先是广告创意要与消费者的生活发生关联.创意人要具备极强的洞察力,敏锐地发现人们生活中不寻常的细节.并把这些细节提炼出来,作为广告创意的素材加以表现.正因为是基于日常生活的经验,消费者看到这些广告时才会发出会心的微笑.
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