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| 道德资本与企业营销 | |
| 引用本文： | 郭建新.道德资本与企业营销[J].学海,2001(4):194-196. |
| 作者姓名： | 郭建新 |
| 作者单位： | 南京审计学院,南京,210029 |
| 摘 要： | 在市场竞争中,企业营销的成败并非只是经济问题,同时也是伦理问题.产品的道德涵量、品牌的道德价值、决策的伦理理念、营销过程的伦理投入等都将成为企业的无形资产或道德资本对营销活动产生作用和影响. |
| 关 键 词： | 企业 营销 效益 道德资本 伦理投入 |
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