| 强、弱品牌的品牌联想比较 |
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| 引用本文： | 黄合水,彭聃龄. 强、弱品牌的品牌联想比较[J]. 心理科学, 2002, 25(5): 605-606 |
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| 作者姓名： | 黄合水 彭聃龄 |
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| 作者单位： | 1. 厦门大学新闻传播系,厦门,361005
2. 北京师范大学心理系,北京,100875 |
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| 摘 要： | 品牌联想是记忆中任何与品牌相联系的概念结点。品牌联想可从两个方面来分析．即联想内容和联想特征。联想内容包括与产品或品牌有关的属性、利益、产品代言人等。其中有些联想内容可作为产品质量评价的依据或线索，在消费者评价产品时发挥作用。联想特征包括联想的数量、强度、有利性和独特性等。Aaker和Keller在阐述他们各自关于品牌资产的理论模型中均将品牌联想看作是品牌资产的重要组成部分。
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| 关 键 词： | 品牌联想 产品代言人 品牌资产 消费者 内容 产品质量评价 利益 有利性 特征 线索 |
A Comparative Study of Brand Association Between High-Equity Brands and Low-Equity Brands |
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