“为逐利而追名”：社会观察和社会距离对亲环境行为的影响

研究采用绿色消费范式考察社会观察对亲环境行为的影响以及社会距离的作用。实验1探讨有、无互惠的社会观察对亲环境行为的影响。结果发现无互惠的社会观察未对亲环境行为产生影响；而有互惠的社会观察条件下的亲环境行为大于无观察条件（控制条件）。实验2探讨社会距离和有互惠的社会观察对亲环境行为的影响。结果发现，当环境结果的承担者指向熟人和陌生人时，有互惠的社会观察条件下的亲环境行为大于控制条件，而当环境结果的承担者指向密友时无此差异。这些结果说明，社会观察情境下人们为了在将来获益，会出于名誉的策略考虑而做出更多的亲环境行为，而社会距离在其中起着调节作用。