“为逐利而追名”：社会观察和社会距离对亲环境行为的影响

考察社会观察对亲环境行为的影响以及社会距离的作用。实验1通过多试次的绿色消费范式探讨有、无互惠的社会观察的对亲环境行为的影响。结果发现无互惠的社会观察并未对亲环境行为产生影响；而在有互惠的社会观察条件下被试的亲环境行为大于无观察条件（控制条件）。实验2通过操纵决策者和环境结果承担者的社会距离进一步探讨社会距离与社会观察对亲环境行为的影响。结果发现，当环境结果的承担者指向熟人和陌生人时，被试在社会观察条件下的亲环境行为大于控制条件；而当环境结果的承担者指向密友时无此差异。这些结果说明，社会观察情境下人们为了将来获益会出于名誉的策略考虑而表现出更加积极的亲环境行为，社会距离可调节社会观察对亲环境行为的影响。