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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
广告设计专家的任务理解过程
作者姓名:
时勘
付小兰
作者单位:
中国科学院心理研究所,北京化工管理干部学院
摘 要:
本研究以广告设计任务为实验作业,采用引导式问卷访谈了49名被试,比较广告设计专家、新手与生手的任务理解过程,研究专家对任务理解的特征。结果表明:(1)广告设计专家问题表征的结构包括信息提取、先期经验、算子和算子约束,这些要素之间存在着依次递进和相互制约的关系;(2)专家在任务理解过程中更注重从问题陈述中提取关键信息,其先期经验更多地体现设计对象的具体的、可操作的特征;(3)广告设计规则(算子约束)可能在专家头脑中已经内,化专家选择算子时对各种具体约束的考虑已趋于自动化。
关 键 词:
问题表征
任务理解过程
广告设计专家
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