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| 广告目标的功能策略分析 | |
| 引用本文： | 蒋旭峰. 广告目标的功能策略分析[J]. 学海, 2002, 0(2): 182-184 |
| 作者姓名： | 蒋旭峰 |
| 作者单位： | 南京大学,南京,210093 |
| 摘 要： | 如果说现代广告的本质是战略—传达战略 ,那么目标便是战略的导向。不管广告的运动方式如何多样、复杂 ,不管广告的表现多么富于艺术性 ,如果没有正确的战略导向———目标 ,那么广告主与广告人的一切努力便会连同大把的广告费一道付诸东流。广告的基本功能是传达信息 ,但传达信息本身只是手段和方法 ,而其目的或者说所要达到的目标是树立品牌形象、改变受众的认知、情感和态度 ,从而最终使其产生购买意向。所以不论广告规模如何 ,对广告的认识程度如何 ,要想使广告获得成功 ,首先并且始终以目标作为战略导向是根本之路。可以用这样一句话加… |
Function and Strategy of Advertisement Targets |
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