| 群体购买情境下冲动性购买影响研究：解释水平视角 |
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| 引用本文： | 王振华,柴俊武,张倩.群体购买情境下冲动性购买影响研究：解释水平视角[J].应用心理学,2014(2):130-137. |
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| 作者姓名： | 王振华 柴俊武 张倩 |
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| 作者单位： | 电子科技大学经济与管理学院,成都611731 |
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| 基金项目： | 国家自然科学驰金（70802012）;广义虚拟经济研究专向项目（GX2013-1007M）;中央高校科研基本业务费项目（ZYCX2010J128）. |
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| 摘 要： | 本研究基于解释水平理论视角,检验了消费者在群体购买情境中的冲动性购买行为.研究1采用2（解释水平：高vs.低）＆#215;2（自我建构：独立vs.互依）组间因子设计,用来检验解释水平是否调节自我建构类型对冲动性购买的影响;研究2采用2（解释水平：高vs.低）＆#215;2（认知模式：感知vs.模拟）组间因子设计,检验认知模式和解释水平对冲动性购买的联合影响.实验结果表明：群体购买情境下,消费者自我建构类别不同,冲动性购买意愿也不同,且受到解释水平的调节影响;群体购买情境下,消费者对他人认知模式的不同,对自身冲动性购买的影响也不同,解释水平在其中也起到了调节作用.
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| 关 键 词： | 冲动性购买 解释水平 群体购买情境 自我建构 感知—模拟 |
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