广告媒体的心理研究 |
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引用本文: | 李彬彬,沈大为.广告媒体的心理研究[J].应用心理学,1993(3). |
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作者姓名: | 李彬彬 沈大为 |
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作者单位: | 无锡轻工学院经贸系,无锡轻工学院工业设计系 |
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摘 要: | 本研究采用问卷法对271名普通消费者进行《广告媒体调查》,研究结果表明:(1)消费者对各类大众媒体的态度取向中,电视广告居首;消费者的态度取向决定其购买行为,电视广告对购买行为的驱动效应最佳。(2)电视广告的收视时间区间与消费者的购买行为有相关,存在最佳驱动期;同时,收视时间也有饱和性;(3)大众媒体广告对消费者购买行为的驱动比口传信息效果好。研究经果对提高中国广告设计的水平和追求广告行为的最佳效果,有积极的参考价值。
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