| 品牌延伸评价中的学习机制 |
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| 引用本文： | 雷莉,马谋超. 品牌延伸评价中的学习机制[J]. 心理科学, 2003, 26(2): 360-361 |
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| 作者姓名： | 雷莉 马谋超 |
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| 作者单位： | 中科院心理所,北京,100101 |
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| 摘 要： | 1 引言 品牌延伸 (ＢｒａｎｄＥｘｔｅｎｓｉｏｎ)是一种品牌经营策略。它指的是公司在建立成熟品牌之后 ,对新产品继续采用已有的品牌名称的市场行为。这种策略从二十世纪八十年代开始被广泛运用 ,主要是为了应对巨额的新产品推广费用和高比率的新产品失败的风险。市场经理们相信 ,对新产品冠以已有的知名品牌名称 ,在一定程度上能够利用母品牌的知名度 ,减少初期的宣传费用 ;而且由于消费者对母品牌已建立的好感也可能迁移到新产品 ,因此新产品失败的风险也会有所降低。但是在市场中并不是所有的品牌延伸行为都得到了预期的好处 ,很多…
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| 关 键 词： | 品牌延伸评价 学习机制 类化理论 类比学习 刺激 CLA模型 消费者 |
Learning Mechanism in the Brand Extension Evaluation |
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