| 平面香水广告版面设计的眼动研究 |
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| 引用本文： | 白学军,张钰,姚海娟,臧传丽. 平面香水广告版面设计的眼动研究[J]. 心理与行为研究, 2006, 4(3): 172-176 |
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| 作者姓名： | 白学军 张钰 姚海娟 臧传丽 |
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| 作者单位： | 天津师范大学心理与行为研究院,天津,300074 |
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| 基金项目： | 全国教育科学“十五”规划国家青年基金CBA01022项目，教育部人文社会科学重点研究基地01JAZJDXLX003、02JAZJDXLX003重大项目，教育部新世纪优秀人才支持计划NCET-04-0246项目的资助 |
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| 摘 要： | ![]()
本研究以EyeLinkⅡ型眼动仪探讨被试在观看香水广告时的眼动特征。实验设计为4(香水瓶位置:左上角、右上角、左下角、右下角)×3(背景图案:人物、广告词、风景)×2(兴趣区:香水、背景)的被试内设计。结果发现:(1)当香水瓶位于广告的下半部分时能够吸引消费者更多的注意;(2)当以人物为背景图案时,被试对位于广告左下角的香水瓶的注意更多;当以广告词为背景图案时,被试对位于广告的左上角的香水瓶的注意更多;(3)被试对香水广告版面设计时背景图案为风景的香水广告的喜爱甚于人物(名人或模特)和广告词。
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| 关 键 词： | 香水广告 版面设计 眼动 |
| 修稿时间： | 2006-08-15 |
EYE MOVEMENT STUDY ON PERFUME ADVERTISEMENTS |
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| Bai Xuejun,Zhang Yu,Yao Haijuan,Zang Chuanli. EYE MOVEMENT STUDY ON PERFUME ADVERTISEMENTS[J]. Studies of Psychology and Behavior, 2006, 4(3): 172-176 |
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| Authors: | Bai Xuejun Zhang Yu Yao Haijuan Zang Chuanli |
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| Abstract: | ![]()
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| Keywords: | perfume advertisement eye movement typeset. |
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