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| 论品牌的心理效应 | |
| 作者姓名： | 刘建平 杨铖 杨菁菁 |
| 作者单位： | [1]江西师范大学教育学院教授硕士生导师,江西南昌330027 [2]江西师范大学教育学院硕士研究生,江西南昌330027 [3]江西师范大学国际教育学院教师,江西南昌330027 |
| 摘 要： | 市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争，诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来实现。本文结合心理学和品牌学相关知识，从心理效应角度对品牌进行剖析，并论述了品牌的五种心理效应，即差异效应、光环效应、情感效应、魅力效应、附加效应，以及它们对品牌和消费者的作用模式。 |
| 关 键 词： | 品牌 心理 心理效应 |
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