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| 广告创意点滴谈 | |
| 作者姓名： | 李文华!河北 |
| 摘 要： | 广告创意，是创意人员运用知识军智慧，依据广告主题，经过思维后创适出新的意境，使商品个性达到具有情感作用的艺术表现，是符合广告策略的创适性点子．美国广告专大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品，非要有很好的点子不可，不然它就像快被黑夜吞没的船只”。在商业广告中，广告创意其实质是寻找一个说服目标消费者的点子，通过视听表现去影响目标消费者的观念，使其从广告中认知广告商品给他们带来的利益，从而促进销售。广告创意既需要形象思维，只需要抽象思维，两者之间相互渗透、互为补充。本文主要谈… |
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