| 论品牌资产——一种认知的观点 |
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| 引用本文： | 黄合水,彭聃龄.论品牌资产——一种认知的观点[J].心理科学进展,2002,10(3):350-359. |
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| 作者姓名： | 黄合水 彭聃龄 |
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| 作者单位： | 1. 厦门大学新闻传播系,厦门,361005
2. 北京师范大学心理学院,北京,100875 |
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| 摘 要： | 品牌资产是当今营销研究领域的一个重要概念。文章以大量国外相关研究成果为佐证,从人类认知的角度对品牌资产的本质、品牌资产的形成和作用机制进行了系统地分析和论述。文章指出,品牌资产就是消费者关于品牌的知识,包括品牌名字与产品类别、产品评价和关联物(有关产品的信息或线索)的记忆联想;品牌资产是在品牌名字的基础上经过营销活动和消费者产品购买、使用经验的共同作用形成的;品牌资产的价值主要体现在对产品销售的促进和品牌延伸。
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| 关 键 词： | 品牌资产 品牌名字 品牌联想 品牌延伸 品牌意识 产品评价 |
| 修稿时间： | 2001年9月4日 |
A COGNITIVE MODEL OF BRAND EQUITY |
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| Huang Heshui.A COGNITIVE MODEL OF BRAND EQUITY[J].Advances In Psychological Science,2002,10(3):350-359. |
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| Authors: | Huang Heshui |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | brand equity brand name conduct evaluation |
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