| 品牌忠诚和品牌转换的心理动因探讨 |
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| 引用本文： | 袁登华. 品牌忠诚和品牌转换的心理动因探讨[J]. 心理科学, 2009, 32(1) |
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| 作者姓名： | 袁登华 |
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| 作者单位： | 华东师范大学心理与认知科学学院,上海,200062;江西师范大学心理学院,南昌,330027 |
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| 基金项目： | 中国博士后科学基金，国家自然科学基金，江西省社会科学研究规划项目 |
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| 摘 要： | 作者在对消费者进行关键行为事件访谈的基础上,对消费者的品牌忠诚动因和品牌转换动因进行了问卷调查,通过实证研究,结果发现:品牌忠诚动因包括品牌信任、品牌认同、品牌习惯和品牌安全感;品牌转换动因包括诱因转换、不满转换、求新转换和轻视转换等.
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| 关 键 词： | 品牌忠诚 品牌转换 动因 |
A Research on the Motivation for Brand Loyalty and Brand Switching |
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| Yuan Denghua. A Research on the Motivation for Brand Loyalty and Brand Switching[J]. Psychological Science, 2009, 32(1) |
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| Authors: | Yuan Denghua |
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