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| 企业的竞争策略及营销原则 | |
| 作者姓名： | 刘江 |
| 作者单位： | 北京 |
| 摘 要： | 传统的市场营销观念推崇的是消费者导向,企业根据目标顾客的需求来组织生产和销售.在当今市场竞争日趋激烈的情况下.企业要想获得成功,应更多地依赖竞争者导向,它必须寻找竞争对手身上的薄弱之处,并向它发起攻击.企业在市场竞争中的角色大致有四种:1.市场领导者.是在市场上占有最大份额和绝对优势的企业;2.挑战者.在市场上具有较大份额和较强实力,对市场领导者有较大威胁的企业;3.追随者.具有一定的实力,但不足以对领导企业形成全面威胁的企 |
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