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| 观看撕去标签的产品的心理反应:完形还是蔡格尼克? | |
| 作者姓名： | 于晓倩 林升栋 |
| 作者单位： | 中国人民大学心理学系;中国人民大学新闻学院 |
| 基金项目： | 中国人民大学马克思主义新闻观研究中心科研项目“人工智能时代新媒体广告发展趋势:概念、载具、受众与新形态研究”(MXG202006)。 |
| 摘 要： | 产品包装标签是人们获取产品信息的最主要途径之一,而影视片段中常出现“去标签”处理的道具。本文以熟悉品牌的矿泉水为例,采用眼动分析法和问卷测量法结合的方式对有无产品标签的影响进行探究。结果表明:受众在观看影视片段中“去标签”处理的道具时的心理反应与完形理论中的知觉组织原则——闭合原则有关,为广告设计提供了新的观点和实证依据。 |
| 关 键 词： | 完形心理学 蔡格尼克效应 广告 眼动 问卷 |
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