网络广告心理效果模式初探 |
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作者姓名: | 江波 |
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作者单位: | 江西师范大学心理学系南昌330027 |
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摘 要: | 网络是继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体,网络广告是当今欧美国家热门的广告形式,并正以超常的速度迅猛发展。要提高网络广告质量,使其持续、健康的发展,建立一个效果评估系统是非常有必要的。而网络广告效果测评更应注重心理效果测评,对网络广告心理效果模式的探讨就具有十分重要的意义。网络广告的非强迫性、交互性及分众媒体的特点,要求在其心理效果模式中注重网络广告引起有意注意的程度,广告信息的针对性,亲和力及能激起消费的在线购买行为等几个指标。
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关 键 词: | 网络广告 心理效果 消费者 测评现状 心理效果 |
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