口红与巫术——从人类学视角看YSL“星辰”系列口红热销

本文以2016年年底网上热传的一条题为"叫男友送YSL星辰,他什么反应?"的帖子为例,通过论析该帖为何能在短时间内促进YSL品牌"星辰"系列口红的热销,探讨社会环境影响个体消费行为的作用机制和个体的反馈机制。文章认为,文化传统、大众传媒以及商家对口红品牌的打造等外部环境在口红、美貌、消费者身份地位之间建立起关联,制造并强化了一套有关口红的"巫术"。然而,帖子在不同性质网络平台传播的过程中,制造了新的议题和空间,促使消费者在口红的"巫术"中增加了爱情的维度。在此过程中,消费者从"巫术"的接收者变成了制造者,这强化了"巫术"的作用,最终提升了"星辰"口红的销量。