品牌营销、人性关怀的经典——湖南卫视《超级女声》

2005年的《超级女声》在整个中国大地上掀起了一股全民娱乐风暴,这次风暴来的声势浩大,影响空前,成为了近年来中国娱乐和传媒行业首屈一指的经典大众传播案例。然而,任何一种娱乐模式,任何一种营销模式,任何一种传媒模式,本质上都是物质和意识的结合,都是以盈利为目的的,因为这些都处于市场经济之中,但更为重要的是,自始至终,这场娱乐风暴我们都可以用哲学的观点进行诠释。湖南卫视由于这场娱乐风暴,至今都走在全国传媒和娱乐业的前列。这样的结果不是偶然,正因为湖南卫视多年处心积虑的研究和开发市场,最终培育出全民娱乐的营销模式,这就类似于经济学中的大物流概念,而这样的营销模式是中国传媒界史无前例的,正因为他们找到了一个核心——娱乐品牌的战略整合。这个道理就好比一块手表,如果每一个零部件独立,作用就微乎其微甚至没有丝毫作用,只有在装配完成形成一块手表之后,才具备了看时间的功能。在娱乐和传媒市场竞争日益激烈的今天,市场就是战场,谁最先找到了这个核心,谁就捷足先登,占据了市场,也就占据了主导,也就占据了日后在全民心中形成的品牌价值影响力。