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Oppositional brand choice: Using brands to respond to relationship frustration
Authors:
Danielle J Brick
Gavan J Fitzsimons
Institution:
1. Peter T. Paul College of Business and Economics, University of New Hampshire, Durham, NH 03824, United States;2. Fuqua School of Business, Duke University, Durham, NC 27708, United States
Abstract:
Keywords:
Oppositional brand choices
Emotions
Social power
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