| 后奥运时代的整合营销传播转向 |
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| 引用本文： | 蒋旭峰.后奥运时代的整合营销传播转向[J].学海,2009(5). |
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| 作者姓名： | 蒋旭峰 |
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| 作者单位： | 南京大学新闻传播学院,南京,210093 |
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| 摘 要： | 整合营销传播的问题不在于理论本身而在于理解的偏差.中国企业希望找到能立竿见影的方法,却忽视了解决营销的战略导向问题.中国企业在30年的营销实践中,对各种传播方式已经非常熟悉,已经走过了实现整合营销传播的初级阶段.而要真正达到整合营销传播的要求,中国企业还需要从营销思维上实现根本性转变.此外,中国品牌的战略型升级亟需国家营销的助力,以国家为主导的整合营销传播会是经济发展最大的推动力,实现国家和国民认同的同时也会带动对该国品牌的认同.中国经济总量已经迈入世界大国行列,中国市场也在日益成为全球最大的市场,值此时机,中国品牌的战略型升级亟需国家营销的助力.北京奥运会是一个非常好的契机.
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| 关 键 词： | 整合营销传播 营销转向 国家营销 |
The Turn of Marketing Strategy in Post Beijing Olympic Games |
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| Jiang Xufeng.The Turn of Marketing Strategy in Post Beijing Olympic Games[J].Journal of Xuehai,2009(5). |
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| Authors: | Jiang Xufeng |
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