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| 怎样保持广告的持续效果 | |
| 引用本文： | 束长泉.怎样保持广告的持续效果[J].思维与智慧,2001(3):38-39. |
| 作者姓名： | 束长泉 |
| 摘 要： | 在美国，有人做过测定广告渗透率的持久性测试：一个人能将一个广告活动记忆多久 ?到什么时候其它广告会挤进来 ? 测试表明，能记住某大品牌广告活动的人数比例为： 50％记得， 50％不记得。 6个月后，再找这些人重测，结果却是：原来记得广告的人中，有一半已忘了；而原来不记得广告的人中，倒有一半记住了广告。这就是说，一个正常的广告开始实施时， 50％的人会知道这个广告，而实施 6个月后，仍会有 50％的人记得这个广告。——但原先记得的人中已有一半人忘了，一群新的人则取代了他们原来的位置。 当然这种情况，不仅仅发生在… |
| 关 键 词： | 广告 渗透率 持久性 产品 竞争 |
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