关于微电影广告的探讨:一种学术命名及新的思路

对近年来如火如荼的"微电影广告"进行了学术上的探讨,试图从影视植入式广告的角度看待这种新兴广告形式,并总结了其特点,从而为其在学术意义上进行命名:"理念型"影视植入式广告。通过与传统影视植入式广告的对比,进一步理清了该广告形式的本质。