符号学理论下广告中男性形象的转变及原因探索 |
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引用本文: | 张嫚嫚.符号学理论下广告中男性形象的转变及原因探索[J].美与时代(上半月),2019(4). |
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作者姓名: | 张嫚嫚 |
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作者单位: | 上海大学 |
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摘 要: | 就全球而言,在广告艺术领域,近二十多年来,以女性为主打目标群体的品牌纷纷选用男性代言人,纵观广告的发展,以身体、形象、着装、广告语等物质形式塑造出来的男性消费符号发生了很大的改变,中国的大众文化从改革开放后迅速发展。沿着大众文化发展的脉络,以中国广告艺术中出现的男性代言为例,可以分析探讨"男色消费"中男性符号发生的变化背后的原因、社会机制和逻辑话语。
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