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杂志ISSN号
谈环境媒体广告创意的虚实之美
作者姓名:
吴佳
作者单位:
湖南工艺美术职业学院
摘 要:
环境媒体广告作为一种新兴的信息传播形态,已经得到广泛的关注。其利用媒体环境的物理特性与广告信息的关联度,进行广告创意新思维,强调广告创意与广告投放环境的紧密结合,强调媒介使用功能与广告功能的协调一致,更强调广告创意与广告受众的互动关系。环境媒体广告创意渗透了广告内容的虚实表现、媒介功能与广告传达的虚实妙趣、受众行为的虚实互动。虚与实相辅相成,互相转化,它们之间的奇妙平衡感大大丰富了广告意境,为受众提供了广阔的审美空间和想象空间,有利于广告的有效传达。
关 键 词:
广告创意
媒体广告
广告受众
户外广告
媒体环境
广告信息
虚实
受众行为
环境媒介
互动关系
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