谈环境媒体广告创意的虚实之美 |
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引用本文: | 吴佳.谈环境媒体广告创意的虚实之美[J].美与时代(上半月),2013(6):67-69. |
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作者姓名: | 吴佳 |
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作者单位: | 湖南工艺美术职业学院 |
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摘 要: | 环境媒体广告作为一种新兴的信息传播形态,已经得到广泛的关注。其利用媒体环境的物理特性与广告信息的关联度,进行广告创意新思维,强调广告创意与广告投放环境的紧密结合,强调媒介使用功能与广告功能的协调一致,更强调广告创意与广告受众的互动关系。环境媒体广告创意渗透了广告内容的虚实表现、媒介功能与广告传达的虚实妙趣、受众行为的虚实互动。虚与实相辅相成,互相转化,它们之间的奇妙平衡感大大丰富了广告意境,为受众提供了广阔的审美空间和想象空间,有利于广告的有效传达。
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关 键 词: | 广告创意 媒体广告 广告受众 户外广告 媒体环境 广告信息 虚实 受众行为 环境媒介 互动关系 |
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