绿色消费的许可效应：绿色让我们更不道德？

绿色消费属于道德范畴，消费者在助推绿色社会发展中的作用日益受到重视。然而，绿色消费会降低指定性道德约束或增强禁止性道德选择，消费者会变得不再绿色甚至自私(如享乐、撒谎或偷窃)，这便是绿色消费的许可效应。从时间维度上来说，绿色消费许可效应的产生包括启动效应-绿色消费-许可效应三个阶段。有关该效应的理论解释是道德自我调节。从根本上来说，化解该效应需要消费者养成绿色生活方式，它包括两个路径：一方面，从绿色行为到绿色自我，抽象化表征行为，将绿色行为与自我概念相连接，采用自下而上加工方式实现；另一方面，从绿色自我到绿色行为，基于价值观-行为一致性原则，会促进个体产生更多绿色消费以及节俭和利他，采用的是自上而下加工。文章最后指出未来一些研究方向。