广告美学研究综述 |
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引用本文: | 邹绍玲.广告美学研究综述[J].美与时代(上半月),2010(4). |
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作者姓名: | 邹绍玲 |
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作者单位: | 武汉科技学院人文社科学院; |
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摘 要: | 广告美学是广告学和美学相结合的边缘性学科,研究的主要对象是广告活动中的审美现象和审美规律。对于广告美学的研究,国内方面将美纳入实践活动领域予以考察,抓住广告及广告审美的行为性、行为关联性和互动性;在国外,则将广告美学当成商品美学或营销美学来进行研究,主要是研究商品、人与商品的关系,尤其是人对商品的审美关系,提高广告的美学功能,使广告在沟通产销方面发挥更大的作用。
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关 键 词: | 广告创作 广告美学 审美现象 美学意味 广告学 商品美学 审美关系 美学功能 |
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