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| 责任形象、企业认同与消费者响应关系的实证研究 | |
| 作者姓名： | 黄苏萍 陈立平 |
| 作者单位： | 首都经济贸易大学工商管理学院 北京,100070 |
| 基金项目： | 首都经济贸易大学科研项目"北京市中小企业社会责任研究" |
| 摘 要： | 随着企业社会责任理念的兴起,许多企业开始积极履行企业社会责任,以提升品牌吸引力,获得消费者认可和喜爱.本文通过实证研究方法考察企业责任形象对消费者响应的影响机制.研究表明,企业责任形象能够积极影响消费者响应,而且这种影响主要体现在长期关系方面.消费者企业认同是影响企业责任形象与消费者响应关系的重要中介变量.本文既丰富了从消费者角度研究企业社会责任的相关文献,又为企业运用社会责任战略获得消费者积极响应的实践提供理论指导. |
| 关 键 词： | 企业社会责任 消费者响应 消费者企业认同 |
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