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责任编辑
分类号
杂志ISSN号
污力滔滔还是雅俗共赏?营销中的性感效应
作者姓名:
谢志鹏
秦环宇
王梓叶
王静远
何逸
作者单位:
1. 华中师范大学经济与工商管理学院;2. 中国科学技术大学管理学院
基金项目:
国家自然科学基金青年项目(71702189)资助;
摘 要:
性感广告是常见的品牌营销手段,科技发展使得表现形式更加丰富的性感营销越来越受青睐。既有研究往往片面地将性感等同于与性,且文献零散分布在生理学、社会学和心理学等多个学科领域,缺乏系统的逻辑脉络,结论之间相互矛盾。完整的性感效应理论框架包括对性感广告的定义、分类和性感广告所产生的正负面效应;其中的心理解释机制有消费者认知、生理动机、性自我图式和社会临场感;同时,性感广告会受到产品类型、广告情境和个体特质的调节。总之,性感广告在营销中具有重要的理论意义和实践价值。
关 键 词:
性感广告
社会关系
性自我图式
消费者行为
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