| 广告中人物角色的性别刻板印象效应 |
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| 引用本文： | 孙连荣,王沛. 广告中人物角色的性别刻板印象效应[J]. 心理科学, 2008, 31(5) |
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| 作者姓名： | 孙连荣 王沛 |
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| 作者单位： | [1]华东师范大学心理系,上海200062 [2]上海师范大学教育学院,上海200234 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学规划项目，上海市教育委员会重点学科建设资助项目 |
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| 摘 要： | 研究选取广告的呈现方式、呈现时间及广告词的呈现方式为变量,探查了广告中人物角色的性别刻板印象效应.结果发现:(1)广告中的性别刻板印象与三种因素之问存在交互作用,但在不同的启动条件下其作用方式不同;(2)伴随着广告出现的功能性介绍增强人们对产品的需要程度,而具有艺术性设计的广告词增强人们对产品的喜欢程度;(3)刻板化状态影响判断标准,高刻板化程度者的判断标准更严格.
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| 关 键 词： | 广告 性别刻板印象 呈现时间 呈现方式 |
A Study on the Gender Stereotypic Effect of the Character Role in Ads |
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| Sun Lianrong,Wang Pei. A Study on the Gender Stereotypic Effect of the Character Role in Ads[J]. Psychological Science, 2008, 31(5) |
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| Authors: | Sun Lianrong Wang Pei |
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