| 文化对广告的影响 |
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| 引用本文： | 徐金灿,徐洁怡.文化对广告的影响[J].心理科学进展,2003,11(1):85-91. |
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| 作者姓名： | 徐金灿 徐洁怡 |
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| 作者单位： | 1. 北京大学新闻与传播学院,北京,100871
2. 中国农业大学工程管理学院,北京,100083 |
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| 摘 要： | 随着近年来国际营销的发展，化差异成为影响跨国公司营销策略的重要因素之一。章概括了化对广告影响的最新研究成果和进展。首先介绍了化的概念和结构；其次，介绍了化对广告的影响，主要包括广告态度、广告运作方式、受众媒体接触行为、广告策略及制作和广告管理等几个方面；最后，介绍了国际广告的3种主要策略：统一化策略、本土化策略和介于两之间的折衷策略。
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| 关 键 词： | 文化 价值观 广告 统一化 本土化 |
| 收稿时间： | 2002-5-16 |
| 修稿时间： | 2002年5月16日 |
The Effect Of Culture On Advertising |
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| Xu Jieyi.The Effect Of Culture On Advertising[J].Advances In Psychological Science,2003,11(1):85-91. |
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| Authors: | Xu Jieyi |
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| Institution: | The School of Journalism & Communication, Peking University, Beijing 100871 |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | culture values advertising advertising strategy |
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