气象因素如何影响消费行为?基于情境营销理论的气象营销机制 |
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引用本文: | 李晨溪,姚唐.气象因素如何影响消费行为?基于情境营销理论的气象营销机制[J].心理科学进展,2019,27(2):191-200. |
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作者姓名: | 李晨溪 姚唐 |
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作者单位: | 北京航空航天大学经济管理学院;复杂系统分析与管理决策教育部重点实验室, 北京100191 |
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基金项目: | * 国家自然科学基金项目(71702007);国家自然科学基金项目(71572006) |
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摘 要: | 从个体情绪波动到社会经济兴衰, 越来越多的研究开始关注气象因素对人类行为的重要影响。本研究提出大数据时代下, 基于情境营销理论的气象营销新概念。通过识别动态气象环境中对消费者心理和行为有影响的气象因素, 提出和验证“气象因素-消费心理-消费行为”这一逻辑链条的影响机制。研究主要围绕情境营销的气象因素影响、气象因素对消费心理和行为的影响机制、气象因素影响消费者行为机制下的营销策略三个主要问题展开讨论。预期研究成果将进一步延伸和丰富现有情境营销理论, 同时对环境消费心理学也是有益的补充。
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关 键 词: | 气象因素 情景营销 气象营销 |
收稿时间: | 2018-06-01 |
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