产品空间位置、价格音节长度对消费者价格感知的影响

本研究采用实验法考察了视听单通道及双通道下产品空间位置与价格音节长度对消费者价格感知的潜在影响。结果发现，呈现在空间右侧以及以较长音节播放的产品使得被试的价格感知升高；短音节条件下，个体对空间右侧产品的价格感知显著高于空间左侧，长音节条件下两侧则无显著差异；相对于单通道刺激呈现，视听通道呈现信息一致时出现信息冗余效应，个体判断的速度更快，验证了共激活模型假设，视听不一致条件下的速度降低则支持了预测编码模型。