| 网站临场感能否增强女性购买意愿? |
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| 引用本文： | 王财玉,邢亚萍,雷雳.网站临场感能否增强女性购买意愿?[J].心理与行为研究,2017(2):162-168. |
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| 作者姓名： | 王财玉 邢亚萍 雷雳 |
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| 作者单位： | 1. 信阳师范学院心理学系,信阳,464000;2. 中国人民大学心理学系,北京,100872 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(71502157)，教育部人文社会科学重点研究基地项目(14JJD190005)，北京市社会科学基金重点项目(15SHA005)，信阳师范学院‘南湖学者奖励计划’青年项目 |
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| 摘 要： | 为了克服网络虚拟性的影响,网络商铺往往通过提升网站临场感以弥补购物体验不足的问题。那么,网站临场感是否会对女性消费者这一细分群体产生影响呢?本研究从网站临场感的视角出发,以女大学生为研究对象、服装网站为实验材料,采用实验法研究了网站临场感对女性网络购买意愿的影响及其发生机制。研究发现:网站临场感对女性网络购买意愿具有显著的正向影响;网站临场感可以通过风险感知和沉醉感的中介作用对女性网络购买意愿产生影响,且该中介作用包含了三条路径,即风险感知的中介作用、沉醉感的中介作用以及风险感知和沉醉感的链式中介作用。
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| 关 键 词： | 网站临场感 风险感知 沉醉感 网络购买意愿 |
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