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| 广告心理研究的新进展 | |
| 引用本文： | 丁家永. 广告心理研究的新进展[J]. 心理科学, 2000, 23(5): 632-633 |
| 作者姓名： | 丁家永 |
| 作者单位： | 南京师范大学心理学系,210097 |
| 摘 要： | 1 引言 多年来广告心理研究一直受到行为主义心理学模式的影响 ,尤其研究主要是从广告影响下受众感受广告的心理和行为反应作为研究的内容 ,如受众对广告的感知觉、在广告影响后形成的表象与记忆以及有关的一系列联想等。研究是把广告与受众分割开来 ,忽视从二者统一的整体过程上把握受众感受广告以及形成表象时心智模式与情感 (品牌态度 )的变化规律。正是基于上述观点 ,以往的许多广告缺乏活力和针对性 ,广告效果可想而知。 90年代美国著名广告理论专家Ｄ .Ｅ .Ｓｃｈｕｌｔｚ等人合著的《整合营销传播》一书出版 ,为困惑与探索中的广… |
| 关 键 词： | 广告心理学 整合营销传播 消费心理图式 |
New Advancement in Current Advertising Psychology |
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