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| 网络广告心理效果模式初探 | |
| 引用本文： | 江波. 网络广告心理效果模式初探[J]. 心理科学进展, 2001, 9(3): 270-275. DOI: |
| 作者姓名： | 江波 |
| 作者单位： | 江西师范大学心理学系!南昌 330027 |
| 摘 要： | 网络是继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体，网络广告是当今欧美国家热门的广告形式，并正以超常的速度迅猛发展。要提高网络广告质量，使其持续、健康的发展，建立一个效果评估系统是非常有必要的。而网络广告效果测评更应注重心理效果测评，对网络广告心理效果模式的探讨就具有十分重要的意义。网络广告的非强迫性、交互性及分众媒体的特点，要求在其心理效果模式中注重网络广告引起有意注意的程度，广告信息的针对性，亲和力及能激起消费者的在线购买行为等几个指标。 |
| 关 键 词： | 网络广告 心理效果 模式 交互作用 |
| 修稿时间： | 2000-12-13 |
Maze and Animal Behavior Research |
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| Abstract: | |
| Keywords: | |
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