品牌营销、人性关怀的经典——湖南卫视《超级女声》

2005年的《超级女声》在整个中国大地上掀起了一股全民娱乐风暴，这次风暴来的声势浩大，影响空前，成为了近年来中国娱乐和传媒行业首屈一指的经典大众传播案例。然而，任何一种娱乐模式，任何一种营销模式，任何一种传媒模式，本质上都是物质和意识的结合，都是以盈利为目的的，因为这些都处于市场经济之中，但更为重要的是，自始至终，这场娱乐风暴我们都可以用哲学的观点进行诠释。湖南卫视由于这场娱乐风暴，至今都走在全国传媒和娱乐业的前列。这样的结果不是偶然，正因为湖南卫视多年处心积虑的研究和开发市场，最终培育出全民娱乐的营销模式，这就类似于经济学中的大物流概念，而这样的营销模式是中国传媒界史无前例的，正因为他们找到了一个核心——娱乐品牌的战略整合。这个道理就好比一块手表，如果每一个零部件独立，作用就微乎其微甚至没有丝毫作用，只有在装配完成形成一块手表之后，才具备了看时间的功能。在娱乐和传媒市场竞争日益激烈的今天，市场就是战场，谁最先找到了这个核心，谁就捷足先登，占据了市场，也就占据了主导，也就占据了日后在全民心中形成的品牌价值影响力。     

“小土豆”10年滚成两个亿——沈阳“小土豆”餐饮有限公司董事长刘新成功秘诀

12年前,刘新还是一位下岗职工,然而,这位下岗工人是如何把“小土豆”做大,成为一个亿万富豪的呢?     

借牌创牌打市场

产品的知名度对企业开拓市场有着重要意义,借助名牌创出品牌是提高企业知名度的一个重要策略。     

定位核心文化打造无双品牌——再论五台山需要包装

文化是旅游的灵魂,这一观点已成为人们的共识。旅游资源向旅游产品的转化,或对现有旅游产品的再度整合,实质是规划建设者对旅游资源(待整合的旅游产品也是一定意义上的旅游资源)的文化内涵或现有文化状态,进行挖掘、提炼或深化、创新的过程。它不但塑造或改变着景区(点)的外貌,更决定着景区(点)的品位、档次和持续发展的潜力。不但旅游客体要体现文化,作为旅游主体的游人追求的也是文化,所谓的求新求异,其实就是求新文化、求异文化、求精品文化。那些粗制滥造的景点和修一道栅栏围起一条山沟式的简易景点,是少人甚至无人问津的。同样,如果满…     

智请鞋匠

1995年，30多岁的他决定在老家温州创办自己的鞋业公司，打造一个属于自己的一流皮鞋品牌。     

小小牙膏为何能卖200年——高露洁公司的持续发展之道

1806年,在纽约,一个名叫威廉·高露洁的美国人以自己的名字注册了一家公司,以生产牙膏开始了毕生为之奋斗的事业。在经历了近200年的风雨历程后,高露洁已从一间名不见经传的小工厂,成长为一家年销售额高达94亿美元的跨国公司。一支小小的牙膏竟然能够卖到200年,而且在过去的17年中,高露洁的股票回报率达到了2932%,远远高于通用电气和可口可乐公司。有人说高露洁是一个商界传奇。那么,这个传奇又是如何被书写的呢?专注于能够带来高利润的产品正像可口可乐公司只专注于饮料一样,高露洁也只对为数不多的几个能够给公司带来高额利润的产品情有独…     

康师傅的“手艺”——顶新集团发展轨迹点评

提起顶新集团，很多人会一头雾水，但如果说到“康师傅”，则是家喻户晓——这不就是那方便面吗?在中国的食品市场上，“康师傅”早已成为妇孺皆知的知名品牌了。