广告心理

广告的目的对消费者提供商品和服务的信息,以引起他们的购买动机,并进而促进其产生购买行为。广告信息可借助于报纸、杂志、广播、电视、招贴、路牌、橱窗和霓虹灯等媒介广泛传播、深入人心。广告心理学乃是应用心理学的规律,使广告投合消费者的心理,促使他们采取购买行为的一门学科。它是消费心理学的一个重要组成部分,是心理学的一个分支。广告心理学的研究,是以学习、记忆、动机和知觉等方面的原理为基础的,一件成功的广告必须具备下列条件:     

色适应和色对比的几个问题

一、概说人对自然界色彩感受变化的微妙之处早已为人们注意到。以红为例,艺术大师们有许多描述不同景色中红的感觉的词句,如:“万绿丛中一点红”,“映日荷花别样红”和“日出江花红胜火”等等。在这几种情景中看到的红和脱离自然背景单纯看同一个红的感觉     

测定光谱光效率的一些方法的比较

本文比较了一些有关测定光谱光效率函数的方法,概述了这些方法的各自特性及其优缺点。文章提请有关工作者注意:光谱光效率函数的各种测定方法还有从各方面继续深入探讨的必要。     

閃光信号的頻率选择实驗研究

一、問題 在現代生产技术中,人和机器可以看作是一个統一的系統。这一系統的中心环节是人。人凭借自己的感官从仪表和信号得到有关机器的运轉状态和生产过程的变化的信息,經过一系列的思惟活动,然后作出判断,并通过操作活动对机器和生产过程进行控制和調节。关于人和机器的这一方面的关系,以及关于机器、仪表、信号和操纵装置的設計如何适应人的感知、思惟和运动的特点,以便使“人机系統”达到最高效率的研究,已經形成一个新的学科分支,即“工程心理学”。本研究所涉及的閃光信号的頻率选择問題,就是属于工程心理学的范围。     

中国人眼光谱相对视亮度函数的研究——Ⅳ.亮度级对光谱相对视亮度的影响

本研究主要采用闪烁光度法得到四个亮度级上的相对视亮度曲线。以此为基准进而又作出了相应亮度级上最小可觉明度差别阈限曲线。所得结果表明随亮度级增高,光谱相对视亮度发生变化:在可见光谱中段,保持不变,两端降低。     

中国人眼光谱相对视亮度函数的研究 Ⅱ 暗视函数

一、引 言 人眼作为光接受器,对于可见光谱内的不同波长的辐射有不同的视亮度或感受性。随着光照水平的变化,人眼的这种光谱感受性又有明显的变化:在明视条件下,正常人眼最敏感的部位在黄绿区内;在暗视条件下,敏感峰值向短波段推移,在蓝绿区。这种现象称为朴金耶(purkinje)位移。它是由网膜机能的双重性所决定的——明视觉主要是锥体     

谈谈心理物理学方法

我们的心理学工作者有时妄自菲薄,认为心理学的研究方法贫乏。其实在心理学以外有些学科,尤其是工程技术领域,反而使用了一些典型的心理学方法,心理物理学方法就是一个例子。例如光学物理使用它来测定光谱辐射的相对视见率,照明工程用它来确定采光的标准。电声学和通讯工程中标定听觉刺激强度的单位,是以分贝耳(db)的应用为最方便,而分贝耳乃是对数单位的十分之一,相当于差别阈限。摄影术和一般光学用以标定滤光器的密度单位,也使用了对数的度量,这也符合于心理物理学方法所确定的感觉     

开关板电表刻度线粗细、长短、间隔与观察距离的初步研究

电测量指示仪表标度盘的刻度、数字、符号等合理配置的研究,是工程心理学的一个重要组成部分。开关板电表,由于观察距离随工作现场的情况而有相当大的差别,刻度线的粗细、长短、间隔对阅读速度及准确度的影响,便显得更为重要了。本文就是有关课题的一系列研究报告之一。     

相位差对閃光信号辨認和似动现象的影响

问題近年来关于閃光信号編碼和辨认的研究日漸增多。庫克(K.G.Cook)和紐曼(K.M.Newman)分别作过閃光編碼和显示效果的研究;李家治等作过閃光信号的頻率选择、等辨量表和語义干扰等研究;克劳福(A.Crawford)研究过閃光信号与背景的关系。关于同时使用两个閃光信号問題,未見报导。     

閃光頻率辨認中的时間知觉問題

一、問題 这項研究是从“閃光信号的頻率选择实驗研究”总課題派生出来的一个問題。在进行上述研究,尤其是有关“閃光頻率辨认和等辨量表”的实驗时,許多被試口头报告曾使用数数法,帮助自己辨认閃光的頻率。經与实驗結果对照,发現在閃光頻率低于30—40周/分时,用数数法确实有效,頻率較高(例如100周/分以上)时,則漸难使用数数法了,其轉折点似在50周/分左右。由于閃光頻率与閃光每周的时距有一定的关系,閃光頻率的辨认,归根結底,主要是以时間知觉为基础的。