品牌营销、人性关怀的经典——湖南卫视《超级女声》

2005年的《超级女声》在整个中国大地上掀起了一股全民娱乐风暴，这次风暴来的声势浩大，影响空前，成为了近年来中国娱乐和传媒行业首屈一指的经典大众传播案例。然而，任何一种娱乐模式，任何一种营销模式，任何一种传媒模式，本质上都是物质和意识的结合，都是以盈利为目的的，因为这些都处于市场经济之中，但更为重要的是，自始至终，这场娱乐风暴我们都可以用哲学的观点进行诠释。湖南卫视由于这场娱乐风暴，至今都走在全国传媒和娱乐业的前列。这样的结果不是偶然，正因为湖南卫视多年处心积虑的研究和开发市场，最终培育出全民娱乐的营销模式，这就类似于经济学中的大物流概念，而这样的营销模式是中国传媒界史无前例的，正因为他们找到了一个核心——娱乐品牌的战略整合。这个道理就好比一块手表，如果每一个零部件独立，作用就微乎其微甚至没有丝毫作用，只有在装配完成形成一块手表之后，才具备了看时间的功能。在娱乐和传媒市场竞争日益激烈的今天，市场就是战场，谁最先找到了这个核心，谁就捷足先登，占据了市场，也就占据了主导，也就占据了日后在全民心中形成的品牌价值影响力。