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公司形象和产品属性超越的协同效应:基于刻板印象内容模型 总被引:1,自引:0,他引:1
由于消费者和品牌之间的关系与人际关系存在许多相似之处, 反映人际感知的刻板印象内容模型为品牌感知研究提供了全新的视角。然而, 以往研究多关注品牌感知两大维度--“感知能力”和“感知温情”二者之间的作用关系, 鲜有研究同时基于公司层面和产品层面考察品牌感知不同维度的前因变量及其交互作用机理。鉴于此, 本文实验1考察了公司形象/产品属性超越的不同维度与“感知能力”和“感知温情”的对应关系, 在此基础上进一步发现公司形象和产品属性超越对购买意愿的协同效应。具体而言, 当公司形象为能力型时, 产品享乐性(相对于功能性)属性超越下消费者的购买意愿更高; 当公司形象为诚信型时, 产品功能性(相对于享乐性)属性超越下消费者的购买意愿更高。而且, 品牌赞赏感在上述协同效应中发挥中介作用。实验2探究感知风险调节公司形象和产品属性超越对购买意愿的协同影响。文章最后讨论了本文的理论贡献, 对企业如何实现公司形象策略和产品属性策略的协同促进等方面的营销启示, 以及未来研究方向。 相似文献
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在世界最长的"杭州湾跨海大桥"南岸约1.5公里处,有一家全国紧固件行业的优秀龙头企业——浙江省慈溪市振成机械有限公司。公司占地200余亩,有800多名员工,拥有一流的现代化厂房8万多平方米,集拉丝、冷镦、钻尾、搓丝、滚丝、冲床、热处理、镀锌、注塑、包装等自动化流水线于一体,有世界一流的先进设备,一流的管理文化,固定资产已达数亿元。公司于1999年通过ISO9000国际质量体系认证和美国贝尔国际验证,并荣 相似文献
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金融资产管理公司是专门处置国有银行不良贷款的政策性公司,是不以羸利为目的的国有非银行金融机关。这种性质使其在不良资产处置诉讼中处于有别于普通民事诉讼主体的特殊性。本文结合我国司法和法律适用的实践,对我国金融资产管理公司的诉讼主体问题进行研究,以促进相关立法的完善。 相似文献
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巴西海顺远洋公司的门前立着一块高5米宽2米的石头,上面刻着21名遇难船员留下的文字,记载着让人心情沉重的真实故事。 相似文献
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美国《经济伦理杂志》主办的2005年经济伦理高峰会议,在纽约Helmsley会议中心召开,这次会议是首次将经济伦理和企业社会责任学术会议聚焦于新闻媒体。大会有代表性的主题发言主要有三个方面:1、《华尔街杂志》、《纽约时报》资深经济评论主笔对媒体曝光公司丑闻的辩护;2、假定的诚信与过分简单化报导的危险;3、经济伦理杂志抽样调查结果对新闻媒体表现的评价。 相似文献
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一位做计算机的工程师在公司人事缩减时被裁,他难过极了。“我又没犯什么错,”他沮丧地问同事,“经理为什么把我裁掉?”“大概是你哪里做得不够好。”同事A说,“还记得上次他要你指导业务部门使用计算机,你坐在那里没事做时刚好被他逮到?” 相似文献